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新文旅IP战略促进文旅融合与全域旅游提质

当前位置:中国金融情报局网 > 旅游 > 正文  2020-11-20 14:55:54 来源:科技日报

假日期间,滇越铁路上的碧色寨车站,迎来来来往往的游客。有的来寻找百年铁路的历史密码,有的来圆拍一套电影《芳华》同款照的梦;也有的以前不知道这个百年滇南小站,却跟着亲友误撞了个“网红”打卡地。

据蒙自市公布的数据,今年碧色寨迎接外地游客 2.48万人次。与碧色寨一道,朱自清、闻一多等前贤曾游憩过得南湖公园,以及西南联大校址、红河州博物馆、中共云南一大会址等,成为了解滇南人文的首选,蒙自市接待游客13.02万人次,实现旅游收入1.19亿元。

不独蒙自如此,放眼七彩云南,全省共接待游客996.62万人次,抗疫形势下恢复至去年同期水平的66.8%,全省旅游市场恢复超预期,量价均高于全国平均水平。其中,人文景观与文旅融合的价值自不待言。 

文化IP正释放越来越足的魅力

在全国政协委员、云南省作协主席、著名作家范稳看来,无论是碧色寨还是西南联大遗迹魅力重现,都是回归云南历史文化IP价值的应有之义。

IP是英文Intellectual Property的缩写,直译为“知识产权”。它可以是一个故事、一个形象,也可以是一件艺术品、一种流行文化。“在数字文化创意行业当中,文化IP的作用正越来越大,正成为凝聚社会热点度、关注度的稀缺资源和新的文化平台。在整个数字文化产业链条中,IP在不同文化消费领域里呈现出多样化、系列化、集群化、联动化的运营模式,已是大势所趋。”范稳说。

在2020年云南省两会期间,范稳形成了一个题为《以新文创讲好云南故事,推动文旅融合配套发展》的提案。他认为,在新时代,文旅产业的繁荣离不开数字创意产业,优秀的传统文化可以作为数字内容创新的源泉。反过来,数字创意产业能够促进优秀传统文化的保护和创新,为传统文化注入新的时代内涵。

范稳认为,云南文化IP很多,除了已成经典的《阿诗玛》、《五朵金花》外,各民族的创世史诗、民间传说、神话故事,还有让云南人自豪的人文历史文化资源,如护国运动、西南联大、云南陆军讲武堂、滇越铁路、飞虎队、滇西抗战等,都是值得借用新兴数字技术更深一步打造的文化IP。

打造以中华传统文化为内核的数字创意精品,将是数字创意产业走向世界的核心竞争力。“当前,云南文化产业、文旅产业的发展,正处在这个关键节点上。” 

新文旅IP战略促进文旅融合与全域旅游提质

在洱海西岸,距离大理古城4公里的白塔邑村,原本是一个普通的村落,既没名气,也不受游客的青睐。2019年5月,一个校园电竞文创村的创意和行动,让白塔邑村“摇身一变”,成了年轻人心中的“网红打卡地”。

白塔邑村早期的举动,就是把得到授权的国内数亿玩家熟悉的一款游戏形象,精心“涂鸦”在大理白族传统建筑上,成为独特一景。从当年7月底文创村开幕后短短两个月,项目总曝光量超过1.7亿、话题阅读量超过1700万。就连村里小卖铺的营业额,都暴涨了157%。

近年来,随着云南铁腕整治旅游市场和旅游产业提质增效举措招招跟进,2018年,云南与腾讯共同推出了“一部手机游云南”的全域旅游智慧工程,“让游客体验自由自在,政府管理服务无处不在”,助力云南旅游乱象整治,还推动了云南文旅产业全面升级,被业界誉为“迄今全国最大规模的文旅融合创新尝试”。

在10日举行的2020年云南省第十三届人民代表大会第三次会议上,云南省省长阮成发在作政府工作报告时指出,“一部手机游云南”重构了智慧旅游、全域旅游新生态,“30天无理由退货”成为诚信云南新标志,旅游总收入突破1.1万亿元。

这一评价与数据的取得绝非偶然,也绝不简单。科技日报记者从相关方面了解到,2019年,在一部手机游云南的合作基础上,云南省与腾讯发布“新文旅IP战略合作计划”,其核心思路契合云南省提出的“云南只有一个景区,这个景区叫云南”的全域旅游发展理念,立足于腾讯“新文创”的战略,将这家全球重要互联网企业实践数年、有竞争力的影视、动漫、音乐、游戏、文学、电竞等各项数字文化业务,与云南旅游产业实现有机融合,探索多个文旅创新模式,并创造国内首个省级文旅IP形象“云南云”,打造以“自在云南”为价值观的新文旅IP。

这也是在国家文旅融合战略布局指导下,全国首个省级文旅融合创新实践,旨在探索文旅IP塑造方案的可复制性,为省域文旅融合提供新的解决思路。

“文旅融合对于云南有着特殊的意义。拥有优势资源禀赋的地区,迫切希望拥有新的增长契机;缺乏旅游资源的地区,则可以找到适合自己的旅游发展之路。”腾讯公司新文创项目经理吴许昊告诉科技日报记者。 

高科技新理念打造的历史文化IP更有价值

范稳认为,在新时代,应当以新文创的方式打造云南历史文化IP,让数字文创技术与实体经济深度融合,推动“影视塑造+文旅”融合发展,提升产业集约化程度,为传统文化产业转型升级注入新活力,打造新文旅服务体系,推动云南全域旅游发展,使得文旅产业成为云南经济的支柱产业。

“面对对数字化领域,我们应当引进在国外站在最前沿的高科技企业,请他们来助阵,推广云南自己的文旅产品,共同生产不同形态、不同艺术样式的文化产品,改变云南传统文创产业‘小、弱、散’各自为阵的发展模式;同时,制定好高质量的运营体系,建设一流的服务设施。”范稳告诉科技日报记者。

此前,云南的许多重大历史题材,如护国运动、陆军讲武堂、滇西抗战、西南联大、飞虎队等历史故事都非常动人,意义深刻,具有极高文化价值,也被反复拍成影视剧,但因为创作观念、创作手法、表现形式等多方面的原因,没有产生巨大影响,形成实实在在的效益。如果用新文创的理念重新审视这些重要历史文化IP,就会发现还有很大的提升空间。

他建议,组建国际一流智囊团队和创作班底,从文学、动漫、影视等角度,多元、立体、深度挖掘和呈现,讲好云南故事、推动云南文化IP打造,在数字化时代全方位打造影响力。

对此,与云南方面有深度合作经历的吴许昊也表示认可。除了在云南实施的诸多项目,他向记者举例道:“一个很典型的案例是腾讯与敦煌研究院的系列合作,无论是小程序、还是数字供养人计划还是H5,也都带来了很好的反响。”

“文旅服务中,大量应用AI人工智能等最先进的数字技术,多元、立体、高效,对所精心打造的文化IP项目进行深度挖掘,力求线上线下都有好的用户体验,形成合力,从而完成高质量、全方位的文旅IP打造。”范稳建议说。(科技日报记者 赵汉斌)