12月6日，2021北京网红打卡地推荐榜单正式发布。本次评选活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市委网信办、北京广播电视台共同指导，北京市旅游行业协会、北京演出行业协会、北京动漫游戏产业协会联合主办。活动评选出自然景观、人文景观、文化艺术、街区园区、新消费场景、夜间经济、科技创新和数字经济、阅读空间、酒店及精品民宿、餐饮及创新零售等10大主题共100个文旅目的地。多家著名网络平台还将为上榜打卡地提供电子地图导引、流量支持等服务礼包。北京银行也将为上榜打卡地提供专属授信支持。
今年，在文旅消费环境整体向好、消费潜力进一步提升的背景下，本市出台《北京培育建设国际消费中心城市实施方案(2021-2025年)》，提出了包括文旅消费潜力释放行动在内的十大专项行动，未来五年打造重磅文旅消费产品，将累计推出300个北京网红打卡地。
继2020年本市首次推出100个网红打卡地后，今年北京市文化和旅游局再次指导策划开展了网红打卡地评选活动，并新增设了夜间经济、科技创新和数字经济、新消费场景3大板块。评选活动通过全网共海选征集到打卡地提名线索2000余条，经整理筛选，最终300家入围投票候选名单。10月15日至29日，经网络公开投票，全网参与投票数超过568万人次，最终评出北京网红打卡地推荐目的地100个和提名推荐目的地196个。
纵览今年的榜单，在庆祝中国共产党成立100周年之际备受关注的中国共产党早期北京革命活动纪念馆(北大红楼)、《新青年》编辑部旧址(陈独秀旧居)等红色新景点不出意外榜上有名。入选今年新榜单的还有今年盛大开园的北京环球主题度假区、重新开张的吉祥大戏院，以及天通苑文化艺术中心、修德谷传统文化体验基地、亮马河国际风情夜游、白塔之光酒店(莲咖啡)、天坛福饮、美克洞学馆等大家熟悉的新消费场所。榜单的10大主题分类，覆盖了北京现有网红打卡地的全部业态。
市文旅局相关负责人表示，下一步将通过整体策划宣传，不断扩大北京网红打卡地的影响力，持续打造该时尚消费新品牌。同时，将发挥行业自律作用，积极引入社会力量，培育发展一批网红打卡新地标，使网红打卡地成为展示北京城市活力和时尚消费的都市新窗口，成为来京游客和北京市民文旅休闲消费的出行新指南。
专家访谈
见人、见物、见生活，“网红”才能变“长红”
——中国人民大学创意产业技术研究院副院长 宋洋洋
我们谈“网红打卡地”，首先要明确“网红”不仅指“互联网”的营销概念，更是“生活网”、“场景网”和“人情网”的多维融合，是能够突出个性、唤起同源情感的文旅消费场景，具备社交属性、功能属性、文化属性等多重属性。
因为“网红打卡地”的多重属性，也使它面向的消费圈层与体验重点不一样。对于社交属性强的网红打卡地，其分享属性大于功能属性，消费者来打卡、拍照、体验更多凸显社交意义;对于功能属性强的网红打卡地，功能匹配度、产品品质和服务口碑是消费者最为看重的，比如具有研学、亲子、休闲度假、徒步等功能的打卡地;对于文化属性强的网红打卡地，其核心吸引力是文化内核与认同感，以及用现代化的场景和手段去表达，它们吸引有一定文化追求、注重文化表达的人群。
如何促“网红”变“长红”，第一要有“可体验性”，也就是让消费者有明确的文化旅游获得感。获得感来自于内容、产品、空间、服务几个维度上的体验。比如，在内容和产品上，要富含文化元素、有故事性和价值认同感;在空间上，要有空间美学或氛围营造;在服务上，要有标准化或个性化服务。总之，就是要见人、见物、见生活，而不仅仅是一个营销的概念或手段。其次要具有独特性和原创性。独特性要有契合北京气质、独家韵味的文化资源深度挖掘和体验;原创性要满足消费者求新求异、高度定制化、彰显个性的消费偏好变化，不能千篇一律。
北京网红打卡地榜单是政府引导、全民参与的成果，不是纯粹的市场导向、资本导向或者数据导向。因此，评价与关注的焦点，不仅在于市场反馈，更应该加注重文化内涵和表达，特别是北京在地文化的挖掘和推广。
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