前不久，在一年一度的旅游大促活动中，旅游爱好者小安又囤了两个滑雪度假的套票。小安多年来都会带孩子利用寒假出去冰雪旅游。“看着朋友圈里北方的朋友就近在家门口滑雪真是太羡慕了，先囤着滑雪套票，到寒假再看看是否能成行。同时会在本地滑雪场先练习，先解解滑雪的‘馋’。”小安是这么计划的。
距离2022年北京冬奥会的开幕越来越近了，不少游客都计划趁着这股热潮走进滑雪场、感受别样的冬日旅游乐趣。根据多个旅游预订平台的大数据显示，近几个月来，国内冰雪旅游的热度就不断攀升，滑雪玩雪的相关预订增长显著，“就近体验冰雪游”成为热门的玩法。北方地区的滑雪场热门，南方地区的玩雪花样也不少，部分不会下雪的目的地里，室内滑雪场成为热门选择。
发展“冰雪游+”
主题化节庆活动引客
正值冬日，各地的滑雪场以及与冰雪旅游相关的酒店、景区的预订量均大幅增长。国内众多冰雪旅游目的地和景区也推出了丰富多彩的主题活动，丰富游客的游玩体验，诸如冰雪节、文化节、美食节等活动的举办，让冰雪旅游玩得更加有主题，也让冰雪旅游更加好玩。
在北方地区，旅游目的地以打造“冰雪旅游节”的方式，推出持续多月的冰雪旅游活动，丰富游客的体验，沈阳冬季游(冰雪节)等冰雪旅游活动近期陆续启动，吸引了周边游客的参与，记者查询到，长白山、北大壶等热门的滑雪目的地酒店紧俏，2022年1月份到春节前，不少热门雪场附近的酒店和度假村房源紧张，尤其是以节庆活动撬动冰雪旅游潜力巨大，“冷资源”逐渐变成“热经济”。
近日，中国旅游研究院战略所副研究员韩元军博士代表课题组发布了《中国冰雪旅游发展报告(2022)》，报告指出，在北京冬奥会、旅游消费升级等因素的作用下，预计2021年~2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化将成为冰雪旅游的新特色。据调查显示，42.3%倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。
提质升级
国家级滑雪度假地体现深度游需求
“现在去滑雪，基本上都要住上至少三个晚上才够。”“90后”滑雪爱好者王平说，他曾经打卡过黑龙江、吉林的滑雪场，但近年发现四川、湖北也有不错的滑雪场，距离又近，于是将目的地锁定在稍微近一些的滑雪胜地。
像王平这样的“滑雪粉”，在广东有不少，而随着这些“滑雪粉”更加深入地体验滑雪，对目的地的选择标准也就水涨船高。近日，文旅部公示了首批国家级滑雪旅游度假地名单，其中包括12个滑雪旅游度假地。
国家级滑雪度假地代表着在冰雪旅游高质量发展中提质升级的趋势。详细看文旅部发布的《滑雪旅游度假地等级划分》，根据该标准，将滑雪旅游目的地分为2个等级，即国家级滑雪旅游度假地和省级滑雪旅游度假地。在国家级滑雪旅游度假地评定条件部分有严格的规定：滑雪旅游度假地核心区面积不应少于20平方公里，核心区滑雪旅游场地山地垂直落差不宜少于350米，雪道总面积不应少于100公顷，应有适宜比例的初级、中级和高级雪道面积，核心区日最大接待游客环境容量不应少于5000人，单雪季游客人数不应少于 20万人次，还应具备举办单项或综合国际滑雪赛事的条件。其中，过夜游客是非常重要的一个标准，该标准规定过夜游客平均停留天数不应少于 2.5天。中国旅游研究院院长戴斌表示，在发展冰雪游进程中，都要关注乡村振兴、生态文明和共同富裕，走可持续发展道路，建议文化和旅游部门要努力释放国家级冰雪旅游度假区市场效应，构建冰雪旅游可持续发展能力。
此外，不少酒店集团从去年以来就不断加推新品，满足市场需求。洲际酒店集团旗下的两家新酒店智选假日酒店和皇冠假日酒店于去年12月在张家口崇礼开业，两家酒店选址在翠云山国际旅游度假区，临近崇礼的银河滑雪场，方便滑雪游客进出雪场。ClubMed长白山度假村计划在1月中旬开业，依托长白山景区资源，度假村将被打造成结合冰雪、温泉水疗、特色餐饮等综合度假项目，一价全包的模式成为冰雪旅游度假的特色产品，丰富游客的选择。
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